越來越多的企業進軍海外市場，在外貿獨立站海外推廣時，選擇合適的搜索引擎至關重要。Google作為全球最大的搜索引擎，覆蓋了絕大多數的互聯網用戶，Bing和Yahoo也是不可忽視的搜索引擎，在北美和亞洲市場擁有一定的市場份額。對于特定區域市場，如俄羅斯的Yandex、韓國的Naver等本土搜索引擎也是不錯的選擇。本文整理了全球搜素引擎排行榜，以及不同國家搜索引擎使用市場份額情況，助力外貿獨立站拓展海外市場！

2024年各大搜索引擎的市場份額

根據Statcounter的統計，2024年至今全球市場份額排名前五的搜索引擎是Google、Bing、Yandex、Yahoo、Baidu。

Google是最大的搜索引擎，全球市場份額是89.33%。

Bing的市場份額是4.15%。這使得必應成為谷歌的最佳替代搜索引擎。

Yandex是俄羅斯最受歡迎的搜索引擎，其全球市場份額是2.8%。

Yahoo的市場份額是1.33%。

Baidu的全球市場份額0.83%，但卻是中國最受歡迎的搜索引擎。

DuckDuckGo的市場份額是0.69%。

熱門搜索引擎推薦

01、Google

Google作為全球最大的搜索引擎，也是全球最受歡迎的搜索引擎。在海外推廣中占據著舉足輕重的地位。無論是關鍵詞搜索、圖片搜索還是視頻搜索，Google都是獨立站海外推廣的必經之路。

市場范圍

覆蓋了233個國家地區，擁有192個國際域名Google搜索引擎地址對應不同的國家地區，Google網絡覆蓋80%的互聯網用戶，在多數國家市場占有率超過90%。

人群特征

Google覆蓋全球89%的市場，用戶年齡范圍從18-65歲以上都有覆蓋，其中18-24用戶占比18%，25-34歲的用戶占比34.1%，35-44歲用戶占22.6%等。

02、Bing

必應是由微軟開發的搜索引擎門戶網站，被=評為全球領先的搜索引擎技術之一，且深受北美地區消費者的信賴。所以企業在北美等地區進行海外推廣時，可以考慮在必應門戶網站上發布品牌軟文或信息。

市場范圍

雖然必應的份額比不上谷歌，但在許多國家必應仍占據了一定的地位，75個國家地區、月訪問量達13億。

人群特征

主要用戶年齡為20—40歲，高收入用戶比例占50%，比整體互聯網用戶高4%，受教育程度非常高，學歷用戶占比6.9%，高于其他搜索引擎。

03、Yahoo

雅虎是全球最早的互聯網門戶網站，企業在雅虎上做品牌推廣，可以直接將廣告植入到新聞資訊當中，讓用戶在看新聞的時候，不知不覺了解到產品品牌訊息。這種品牌推廣的形式點擊量高，更有利于品牌進行推廣。

市場范圍

Yahoo在全球30多個國家和地區提供新聞、搜索、郵件等業務，Yahoo在中國香港、中國臺灣、日本、澳大利亞、印度、印度尼西亞、新西蘭、菲律賓、美國、英國、阿根廷、巴西、智利、哥倫比亞、內瑞拉、秘魯、南非等國家和地區，可以在后臺設置需要投放的國家和地區。

人群特征

總用戶人群超6億。其用戶群體中商務人士眾多，多為高收入、高學歷、高消費的人群。

04、Baidu

百度成立于2000年，是中國最受歡迎的搜索引擎。百度的市場份額正在穩步增長，據維基百科報道，百度每月提供數十億次搜索查詢。

市場范圍

盡管百度在全球范圍內都可以訪問，但它只提供中文版本。

人群特征

中國有一億多互聯網用戶，其中40歲以下的用戶群約占互聯網用戶的70%，用戶年齡比較年輕。

05、Yandex

Yandex在俄羅斯是擁有網絡用戶最多的網站，也是歐洲第二大流行搜索引擎。據了解，Yandex網站包括了搜索、最新新聞、地圖、百科、電子信箱、電子商務、互聯網廣告等。所以，企業在俄羅斯等地區進行海外推廣時，可以從這個網站發布文章。

市場范圍

目前Yandex在俄羅斯，獨聯體國家使用率還是特別高的，占俄羅斯國內市場的75%，在烏克蘭、白俄羅斯、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦和土耳其都能看到它的身影。如果是做東歐市場的話，Yandex廣告可以嘗試。

人群特征

12歲-64歲不等，12-17歲占比6%，18-24歲12%，25-34歲58%，35-44歲17%，45+歲7%，性別上男女比例接近1:1。

06、DuckDuckGo

DuckDuckGo非常注重隱私，它的口號就是“隱私，簡化”(Privacy, Simplified)，不儲存任何個人信息，所以也沒有廣告轟炸。DuckDuckGo目前每天的搜索使用次數為2740萬，并不斷增長中。

市場范圍

0.39%的搜索市場份額，號稱是最世界最安全的搜索引擎，它不會收集任何用戶的信息，不會利用用戶的瀏覽記錄來推送廣告，每天也有3千萬人在它上面搜索。

人群特征

因DuckDuckGo不會記錄用戶的搜索信息，這種對于用戶隱私的保護，得到了許多極客，發燒友用戶的支持，并長期使用，成為DuckDuckGo的忠實粉絲，大部分的用戶都與Google，Facebook重疊。

07、NAVER

NAVER是韓國著名門戶/搜索引擎網站，使用獨有的搜索引擎，在韓文搜索服務中獨占鰲頭。除了搜索之外也提供許多其他服務，例如韓文新聞，電子信箱等。提供服務有NAVER，JP.NAVER，happybean。做韓國市場的賣家，可以考慮在上面發布軟文。

市場范圍

Naver 作為韓國第一大門戶網站，市場占有率80%以上，同樣為本土搜索引擎的Daum 和Nate，這兩者市場份額占比僅15%左右。

人群特征

Naver其累計會員數已達4,200萬，擁有3,000萬日間訪問用戶，以及300萬活躍的在線購物者。用戶年齡層偏年輕，18-34歲的用戶占比超一半（62.6%)。

不同國家搜索引擎市場份額排名

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