通過分析網(wǎng)站的流量并了解受眾互動(dòng)，保持領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。使用像Google Analytics這樣的綜合工具，您可以深入了解有助于提高銷售和流量的關(guān)鍵指標(biāo)。

大約60%的網(wǎng)站的更喜歡使用Google Analytics進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。Google Analytics 通過幾個(gè)易于理解的表格、圖形和圖表中提供了有用的數(shù)據(jù)。

訪問 Google Analytics 界面的步驟

要訪問當(dāng)前配置了 Google Analytics 的網(wǎng)站，請(qǐng)按照以下步驟操作：

首先，登錄您的 Google 帳戶。

然后，單擊頁面左上角的“所有帳戶”菜單選項(xiàng)。

主頁上的所有帳戶選項(xiàng)

從 Analytics 帳戶中選擇您想要查看的帳戶。標(biāo)題為“Properties and Apps（屬性和應(yīng)用程序）”的子菜單將顯示您在該 Google Analytics 帳戶中保存的網(wǎng)站。

單擊您想要管理的網(wǎng)站。

顯示所有鏈接分析帳戶的頁面

點(diǎn)擊該帳戶將顯示 Google Analytics 界面，其中包含多項(xiàng)統(tǒng)計(jì)信息，可幫助您更好地了解網(wǎng)站的性能。

了解 Google Analytics 主頁

Google Analytics 主頁顯示重要指標(biāo)的摘要。其中包括以下詳細(xì)信息：

它有四個(gè)與總體流量和轉(zhuǎn)化率相關(guān)的關(guān)鍵指標(biāo)。它包括用戶、會(huì)話、跳出率和會(huì)話時(shí)長(zhǎng)。點(diǎn)擊某個(gè)指標(biāo)將更改圖表并顯示所需信息。

接下來，它有一個(gè)部分顯示您網(wǎng)站上當(dāng)時(shí)的活躍用戶以及他們正在查看的頁面。

“Active Users（活躍用戶）”部分旁邊是“Follow-up Insights （后續(xù)洞察）”部分。它顯示回訪用戶的百分比。

下一行顯示流量渠道、來源/媒介和引薦。

用戶所在的國家以及哪個(gè)國家提供最多的用戶。

接下來，它會(huì)顯示有關(guān)用戶何時(shí)訪問您的網(wǎng)站的信息，讓您了解一天中各個(gè)時(shí)間的用戶情況。

Google Analytics 界面中的導(dǎo)航菜單

在 Google Analytics 界面的左側(cè)，您會(huì)看到構(gòu)成導(dǎo)航菜單的以下選項(xiàng)：

主頁：顯示快速站點(diǎn)視圖，包括最近 30 分鐘的訪問者和基于時(shí)間的幾種趨勢(shì)。

報(bào)告：報(bào)告分為實(shí)時(shí)報(bào)告、受眾報(bào)告、獲取報(bào)告、行為報(bào)告和轉(zhuǎn)化報(bào)告。每個(gè)類別進(jìn)一步分為特定部分，以提供詳細(xì)的分析。

探索：通過自定義或模板表格和圖表揭示重要趨勢(shì)。

廣告：該部分直接鏈接到Google 廣告活動(dòng)并顯示其分析結(jié)果。

配置：它對(duì)有經(jīng)驗(yàn)的用戶很有用，因?yàn)樗梢詭椭麄兣渲?Google Analytics 從其網(wǎng)站獲取數(shù)據(jù)的方式。它具有管理轉(zhuǎn)化、受眾、事件等的工具。

在 Google Analytics 中選擇正確的視圖

每項(xiàng) Google Analytics 媒體資源都為您提供多種視圖選擇。最多有 25 種獨(dú)特的視圖可用于實(shí)驗(yàn)、數(shù)據(jù)過濾和細(xì)分。在 Google Analytics 界面中創(chuàng)建正確的視圖可讓您更好地保持?jǐn)?shù)據(jù)完整性、增強(qiáng)測(cè)試過濾器的靈活性，并在您深入研究 Google Analytics 數(shù)據(jù)時(shí)提供清晰度。

每個(gè)屬性都需要以下三個(gè)視圖：

主視圖：這是您進(jìn)行大部分分析和報(bào)告的地方。您的網(wǎng)站所需的任何過濾器都可在此視圖中應(yīng)用，包括蜘蛛過濾器。

原始數(shù)據(jù)：此視圖中沒有配置、沒有設(shè)置過濾器或目標(biāo)。它充當(dāng)備份。

測(cè)試視圖：您必須將測(cè)試視圖設(shè)置為與主視圖相同，只是您要測(cè)試要在主視圖中實(shí)現(xiàn)的更改。

要?jiǎng)?chuàng)建新視圖：

登錄到 Google Analytics 帳戶的管理部分。

選擇您想要應(yīng)用新視圖的帳戶和屬性。

單擊視圖列中的 + 創(chuàng)建視圖。

選擇您的數(shù)據(jù)來源——網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用程序。

命名您的視圖。

更新您的報(bào)告時(shí)區(qū)。

單擊“創(chuàng)建視圖”選項(xiàng)將保存新視圖。

在 Google Analytics 界面中選擇報(bào)告日期范圍

Google Analytics 界面允許您選擇各種指標(biāo)的日期范圍。除實(shí)時(shí)報(bào)告外，日期范圍選擇器位于報(bào)告的右上角。

圖片

Google Analytics 中日期范圍選擇器選項(xiàng)的不同指標(biāo)

點(diǎn)擊現(xiàn)有日期范圍旁邊的箭頭，您可以選擇所需的報(bào)告日期范圍。有以下選項(xiàng)可供選擇：

自定義：您可以根據(jù)需要選擇自定義日期范圍。

今天：它將顯示當(dāng)前日歷日期（您選擇的時(shí)間）的數(shù)據(jù)。

昨天：將顯示前一個(gè)日歷日期的數(shù)據(jù)。

上周：將提供上一日歷周周日至周六的數(shù)據(jù)。

上個(gè)月：將提供上一個(gè)日歷月從第一天到最后一天的數(shù)據(jù)。

過去 7 天

過去 30 天

導(dǎo)航報(bào)告

導(dǎo)航報(bào)告是 Google Analytics 的一個(gè)重要功能，但經(jīng)常被低估。它回答了一個(gè)關(guān)鍵問題：用戶在你的網(wǎng)站上去了哪里？此外，使用導(dǎo)航摘要報(bào)告，你可以了解：

你的號(hào)召性用語是否足夠有吸引力

如果您的菜單導(dǎo)航簡(jiǎn)單易懂

用戶是否能夠找到您最重要的頁面。

使用這些詳細(xì)信息，您可以優(yōu)化您的網(wǎng)站導(dǎo)航并幫助您的業(yè)務(wù)發(fā)展。

如何在 Google Analytics 界面訪問導(dǎo)航報(bào)告？

在 Google Analytics 主頁上，點(diǎn)擊左側(cè)主菜單中的“Reports（報(bào)告）”標(biāo)簽。

導(dǎo)航報(bào)告 → 行為→ 網(wǎng)站內(nèi)容→ 所有頁面。

您將在“所有頁面”部分找到您網(wǎng)站的所有頁面?，F(xiàn)在，單擊主頁選項(xiàng)。

在頂部，緊挨著 Explorer 選項(xiàng)卡，您將看到導(dǎo)航摘要選項(xiàng)。單擊導(dǎo)航摘要選項(xiàng)卡。

您將獲得一份報(bào)告，顯示訪問者如何登陸此頁面以及他們選擇去往何處。

導(dǎo)航報(bào)告摘要

導(dǎo)航摘要提供以下詳細(xì)信息：

上一頁路徑分析：它告訴訪問者如何到達(dá)此頁面。

下一頁路徑分析：顯示訪問者訪問特定頁面后去了哪里。顯示他們所訪問頁面的瀏覽量。

單擊“Show Rows（顯示行）”選項(xiàng)可以展開行并選擇要研究的行數(shù)。頁面上的搜索過濾器可讓您立即看到要搜索的內(nèi)容。

廣告

“廣告”標(biāo)簽位于 Google Analytics 的主菜單上，提供與引導(dǎo)至您網(wǎng)站的 Google 廣告相關(guān)的詳細(xì)用戶、渠道和活動(dòng)信息。

Google Analytics 廣告快照

廣告快照揭示了以下重要問題的答案：

哪些廣告渠道可以帶來最大的轉(zhuǎn)化？

廣告宣傳與直接流量和自然搜索結(jié)果有何關(guān)系？

最常采用哪些接觸點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換？

活動(dòng)

主頁左側(cè)是主菜單，在廣告選項(xiàng)下，你會(huì)看到配置。

導(dǎo)航：Configure （配置） > Events（事件）

您可以在 Google Analytics 的“Events”部分跟蹤所有活動(dòng)事件?！癊vents”頁面顯示事件發(fā)生的頻率，百分比變化顯示了其近期的有效性。

事件名稱與訪問者可能在您的網(wǎng)站上采取的實(shí)際操作相關(guān)。例如：

add_payment_info：跟蹤訪問者輸入付款信息的時(shí)間。

click：跟蹤用戶在您網(wǎng)站上任何位置的點(diǎn)擊。

view_promotion：記錄訪問者與您網(wǎng)站上正在進(jìn)行的促銷活動(dòng)的互動(dòng)頻率。

Google Analytics（分析）界面中的事件

如何在 Google Analytics 中設(shè)置事件跟蹤？

您可以設(shè)置自動(dòng)事件跟蹤或手動(dòng)在網(wǎng)站上添加標(biāo)簽鏈接。您的選擇取決于您要跟蹤的事件數(shù)量或您希望對(duì)事件跟蹤參數(shù)的控制級(jí)別。

當(dāng)您必須跟蹤許多文檔和頁面時(shí)，自動(dòng)事件標(biāo)記是更好的選擇。您可以使用 Google Tag Manager 執(zhí)行此操作。它適用于以下情況：

每當(dāng)用戶點(diǎn)擊鏈接時(shí)。

用戶點(diǎn)擊任何頁面元素。

按一定時(shí)間間隔或在一定訪問時(shí)長(zhǎng)之后。

提交表格時(shí)。