做谷歌seo，本質(zhì)就是為了增加網(wǎng)站流量，因?yàn)閲?guó)外超過(guò)60%的流量都是來(lái)自谷歌。今天，我想分享一些幫助我們實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的簡(jiǎn)單 SEO 技巧。

如下：

停止關(guān)注無(wú)關(guān)緊要的事情

始終將搜索意圖放在首位

制作引人注目的標(biāo)題

更新無(wú)效的內(nèi)容

使用內(nèi)部鏈接提升重要頁(yè)面

改善頁(yè)面體驗(yàn)

雙重搜索混合意圖關(guān)鍵字

涵蓋常見問(wèn)題部分

添加專家的引用

優(yōu)化可以輕易獲取的精選摘要

升級(jí)圖片外鏈

修復(fù)具有外鏈的失效頁(yè)面

進(jìn)行年度的內(nèi)容診斷

建立更多外鏈

1. 停止關(guān)注無(wú)關(guān)緊要的事情

這是 2024 年的現(xiàn)實(shí)：您在網(wǎng)上閱讀的有關(guān) SEO 的內(nèi)容中有一半是無(wú)稽之談。

鑒于我們生活的世界越來(lái)越嘈雜，這很正常。但這確實(shí)意味你可能會(huì)在很多沒(méi)有必要的 SEO 建議上花費(fèi)很多時(shí)間。

讓我們快速了解其中的一些建議：

使用 LSI 關(guān)鍵詞. LSI 關(guān)鍵字不存在。谷歌的 John Mueller 本人也這么說(shuō)過(guò)。在我的 LSI 關(guān)鍵字指南中了解原因。

在 Yoast 中獲得綠燈。 這沒(méi)做不太可能有太大幫助，所以不要浪費(fèi)你的時(shí)間。

寫長(zhǎng)篇內(nèi)容，因?yàn)樗呐琶谩?這并不完全是對(duì)的。在我的長(zhǎng)篇 vs 短篇內(nèi)容指南中了解原因（包含你應(yīng)該關(guān)注的內(nèi)容）。

使用完全匹配的域名。 這個(gè)建議直接來(lái)自 1999 年。其實(shí)品牌化、令人難忘的域名更好。

獲取社交信號(hào)。 谷歌表示它們并不重要。正如 Sam 在這段視頻中解釋的那樣，社交信號(hào)頂多是可以間接導(dǎo)致有助于 SEO 的事情。

如果您想在 2022 年將您的 SEO 提升到一個(gè)新的水平，請(qǐng)花更多時(shí)間關(guān)注重要的事情，而不是關(guān)注不重要的事情。將諸如 “LSI 關(guān)鍵字” 之類的浪費(fèi)時(shí)間的廢話留給您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

2. 始終將搜索意圖放在首位

如果您想在 Google 中排名，您需要?jiǎng)?chuàng)建搜索者正在尋找的內(nèi)容。也叫內(nèi)容與搜索意圖保持一致，這可以說(shuō)是在 SEO 中最重要的事情。

例如，假設(shè)您在網(wǎng)上銷售電子游戲，并希望為 “恐怖電子游戲” 排名。您的第一個(gè)想法可能是創(chuàng)建一個(gè)產(chǎn)品類別頁(yè)面，列出您銷售的所有恐怖視頻游戲。

這將是一個(gè)錯(cuò)誤，因?yàn)樗皇撬阉髡哒趯ふ业摹?

如果您查看該關(guān)鍵字在 Google 中排名靠前的頁(yè)面，您會(huì)發(fā)現(xiàn)每一個(gè)都是列出恐怖電子游戲的博客文章：

即使您想對(duì)產(chǎn)品類別頁(yè)面進(jìn)行排名，也可能永遠(yuǎn)不會(huì)發(fā)生，因?yàn)?Google 知道搜索者想要學(xué)習(xí)而不是購(gòu)買。你最好寫一篇博客文章，并鏈接銷售的游戲的產(chǎn)品頁(yè)面。

3. 制作引人注目的標(biāo)題

2021 年 8 月，谷歌宣布改變他們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中生成網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的方式。他們現(xiàn)在減少依賴標(biāo)題標(biāo)簽，而更多地依賴頁(yè)面上的其他文本，如 H1 標(biāo)簽。

減少了多少呢？

我們的研究表明，谷歌現(xiàn)在 “重寫” 標(biāo)題標(biāo)簽的可能性增加了 32.86%。這聽起來(lái)可能很多，但我們也發(fā)現(xiàn)谷歌重寫標(biāo)題標(biāo)簽的概率只有 33.4%。

換句話說(shuō)，谷歌在搜索結(jié)果中顯示的標(biāo)題在三分之二的時(shí)間里與頁(yè)面的標(biāo)題標(biāo)簽相同。因此，如果您希望人們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中點(diǎn)擊您的網(wǎng)站，那么在 2022 年編寫引人注目的標(biāo)題標(biāo)簽仍然很重要。

4. 更新下降的內(nèi)容

即使您網(wǎng)站的自然流量去年達(dá)到頂峰，您的某些網(wǎng)頁(yè)也會(huì)不可避免地下降。事情就是這樣；排名很少會(huì)永遠(yuǎn)持續(xù)下去，因此您需要有意識(shí)地更新和重新發(fā)布開始下降的內(nèi)容。

下面是使用 Google Search Console 找到下降頁(yè)面的方法:

進(jìn)入 Search results（搜索結(jié)果） 報(bào)告

點(diǎn)擊數(shù)據(jù)篩選，并選擇比較模式

選擇 “Compare last 6 months to previous period（前后6月對(duì)比）”

點(diǎn)擊 Apply（應(yīng)用）

點(diǎn)擊 “Pages（頁(yè)面）” 欄目

點(diǎn)擊 “Clicks Difference（點(diǎn)擊差距）” 從高到底進(jìn)行排序

從這里，就可以找到自發(fā)布以來(lái)價(jià)值或可用性可能已經(jīng)下降的頁(yè)面。

我們的一個(gè)例子是我們的谷歌搜索列表，該列表在過(guò)去六個(gè)月中大幅下降，可能需要更新。

就如何做到這一點(diǎn)而言，最好的起點(diǎn)是確保您的頁(yè)面仍然與搜索意圖保持一致（參見 #2）。如果那里沒(méi)有任何問(wèn)題，請(qǐng)查看您的頁(yè)面是否忽略了搜索者可能正在尋找的任何重要子話題。以下是在 Ahrefs 中執(zhí)行此操作的方法：

將 URL 放入 Ahrefs Site Explorer（網(wǎng)站分析）

進(jìn)入 Content Gap（內(nèi)容差距機(jī)會(huì)）報(bào)告

并且粘貼23個(gè)排名靠前的 URL

點(diǎn)擊 Show keywords（展示關(guān)鍵詞）

您現(xiàn)在將看到競(jìng)爭(zhēng)頁(yè)面參與但是你未參與的關(guān)鍵字列表。查看它們，看看您是否可以挑選出任何有用的子話題。

例如，如果我們對(duì)我們的熱門谷歌搜索列表文章進(jìn)行內(nèi)容差距分析，我們會(huì)看到很多與 Google 搜索次數(shù)最多的問(wèn)題相關(guān)的關(guān)鍵字：

在我們的內(nèi)容并沒(méi)有包含這些內(nèi)容，因此可能值得更新內(nèi)容，使其更加完整。

5. 使用內(nèi)部鏈接提升重要頁(yè)面

內(nèi)部鏈接是從您網(wǎng)站上的一個(gè)頁(yè)面到另一個(gè)頁(yè)面的鏈接。它們可以幫助訪問(wèn)者從一個(gè)頁(yè)面轉(zhuǎn)移到另一個(gè)頁(yè)面，同時(shí)傳遞 PageRank，并幫助 Google 了解您的內(nèi)容。

您可以通過(guò)多種方式找到相關(guān)的內(nèi)部鏈接機(jī)會(huì)，使用 Ahrefs Site Audit（網(wǎng)站診斷）中的 Link Opportunities（鏈接機(jī)會(huì)）報(bào)告可以說(shuō)是最簡(jiǎn)單最快捷的方式。

注冊(cè)并登錄 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站長(zhǎng)工具）

使用 Site Audit（網(wǎng)站診斷）抓取你的網(wǎng)站

進(jìn)入 Link Opportunities（鏈接機(jī)會(huì)）報(bào)告

您將看到源頁(yè)面、關(guān)鍵字、和目標(biāo)頁(yè)面的列表。源頁(yè)面是我們建議您尋找鏈接的地方，目標(biāo)頁(yè)面是我們建議您鏈接到的地方，關(guān)鍵字是建議使用的錨文本。

這里可能會(huì)有很多建議，因此值得一開始專注于將內(nèi)部鏈接添加到您最重要的頁(yè)面。為此，請(qǐng)?jiān)谒阉鬟^(guò)濾器中輸入重要頁(yè)面的 URL，并將匹配類型切換為 “目標(biāo)頁(yè)面”。

例如，我們?yōu)槲覀兊年P(guān)鍵字研究初學(xué)者指南文章找到了 140 個(gè)內(nèi)部鏈接機(jī)會(huì)：

6. 改善頁(yè)面體驗(yàn)

Google 于 2021 年在移動(dòng)設(shè)備上推出了他們的頁(yè)面體驗(yàn)更新。2022 年 2 月，他們開始在桌面設(shè)備上推出它。

以下是它包含的桌面因素：

Core web vitals 核心頁(yè)面指標(biāo)

HTTPS

沒(méi)有侵入性插頁(yè)式廣告

您可能已經(jīng)知道您是否有侵入性插頁(yè)式廣告（如果沒(méi)有，請(qǐng)?jiān)诖颂幉榭?Google 的建議），并且您應(yīng)該在幾年前切換到 HTTPS。剩下的就是 Core Web Vitals，這是衡量用戶體驗(yàn)的速度指標(biāo)，例如視覺負(fù)載、視覺穩(wěn)定性、以及交互性。

如果要檢查您的 Core Web Vitals 是否需要優(yōu)化，請(qǐng)使用 Google Search Console 中的 Core Web Vitals 報(bào)告、或使用 Ahrefs Site Audit（網(wǎng)站診斷）中的 Performance（表現(xiàn)） 報(bào)告。

重要

像 Core Web Vitals 這樣的頁(yè)面體驗(yàn)信號(hào)對(duì)于 SEO 很重要，但保持頭腦清醒也很重要。正如 Patrick Stox 在他的 CWV 指南中指出的那樣，Core Web Vitals 是 200 多個(gè)排名因素之一。它們不太可能是一個(gè)特別強(qiáng)烈的信號(hào)，但如果它們很差，那么還是值得改進(jìn)的，對(duì)于SEO來(lái)說(shuō)這是錦上添花。

7. 對(duì)混合意圖關(guān)鍵字進(jìn)行雙重搜索

并非所有搜索者在谷歌中輸入關(guān)鍵字時(shí)都一定要尋找相同的東西。例如，如果您查看 “on page SEO” 的搜索結(jié)果，就會(huì)發(fā)現(xiàn)指南、定義和列表混合在一起。

這稱為混合意圖關(guān)鍵字。一些搜索者只想知道什么是頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化，而其他搜索者則想了解它的一切。

如果您還沒(méi)有為混合意圖關(guān)鍵字排名，我們的建議是為主要意圖創(chuàng)建內(nèi)容。在 “on-page SEO” 的情況下，那么就是一個(gè)指南。您可能已經(jīng)注意到我們已經(jīng)擁有其中之一，目前排名在第四。

但是，如果您已經(jīng)為混合意圖的關(guān)鍵字排名，則可能有機(jī)會(huì)通過(guò)縮進(jìn)的附加鏈接來(lái)贏得額外的首頁(yè)排名。

這就是 Yoast 為關(guān)鍵字 “canonical URL” 所做的事情：

您可以看到他們的定義帖子在首頁(yè)上排名，但 Google 在下面的縮進(jìn)附加鏈接中顯示了他們對(duì) rel=canonical 的最終指南。這為 Yoast 提供了更多的展示，并且?guī)缀蹩梢钥隙ㄋ鼈兺ㄟ^(guò)該關(guān)鍵詞獲得了更多的流量。

8. 涵蓋常見問(wèn)題板塊

在研究一個(gè)主題時(shí)，您經(jīng)常會(huì)遇到人們正在搜索的許多相關(guān)問(wèn)題。例如，如果我們將 “H1 tag” 插入 Keywords Explorer（關(guān)鍵詞分析）并檢查“問(wèn)題”報(bào)告，我們會(huì)看到以下內(nèi)容：

不幸的是，通常很難將所有這些問(wèn)題的答案融入帖子的敘述中。如果你沒(méi)有提及這些問(wèn)題，則不太可能參與這些詞的排名。這可能會(huì)導(dǎo)致您錯(cuò)過(guò)很多長(zhǎng)尾流量。

解決此問(wèn)題的一種方法是在帖子末尾的添加常見問(wèn)題解答，就像我們?cè)?H1 標(biāo)簽指南中所做的那樣：

您可以看到我們?cè)谶@里回答的問(wèn)題之一與 H1 標(biāo)簽的長(zhǎng)度有關(guān)。我們將其包括在內(nèi)是因?yàn)槲覀冊(cè)贙eywords Explorer（關(guān)鍵詞分析）中注意到人們以各種方式搜索此內(nèi)容：

現(xiàn)在，當(dāng)人們搜索此問(wèn)題是，我們就會(huì)出現(xiàn)在 Google 的排名中：

小技巧

使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記您的常見問(wèn)題解答，您的頁(yè)面可能有資格獲得豐富的結(jié)果。這為您提供了更多的 SERP 展示的空間，并可能帶來(lái)更多的流量。

9. 添加專家的引用

沒(méi)有人是全能的。因此，盡管如要發(fā)布有關(guān)某個(gè)主題的內(nèi)容，您應(yīng)該對(duì)某個(gè)主題有所了解，但幾乎可以肯定，您的知識(shí)依然有限度。

要解決這個(gè)問(wèn)題，請(qǐng)考慮在您的內(nèi)容中包含專家引語(yǔ)。

這樣做對(duì) SEO 有兩個(gè)好處：

改進(jìn) E?A-T。 它代表專業(yè)知識(shí)、權(quán)威性、和信任度。谷歌表示這不是直接的排名因素，但他們 “使用各種信號(hào)來(lái)判斷內(nèi)容是否與 E?A-T 匹配”。

可以帶來(lái)更多的鏈接。 在您的內(nèi)容中引用的人可能會(huì)在社交媒體上分享它——尤其是如果您要求他們這樣做。此類行為會(huì)為您的內(nèi)容帶來(lái)更多關(guān)注，同時(shí)會(huì)帶來(lái)更多的反向鏈接。

很難說(shuō)我們是否直接從中獲得了鏈接，但它提升了我們帖子的 E?A-T，這可能間接導(dǎo)致了更多的鏈接。

10. 優(yōu)化可以輕易獲取的精選摘要

精選摘要是搜索結(jié)果中顯示的排名靠前的頁(yè)面的摘錄。

如果您可以贏得大量術(shù)語(yǔ)的精選摘要，通常意味著你拿到了排名第一的捷徑，并顯著增加頁(yè)面的自然流量。

一些精選摘要的獲取比你想的要容易，因此你可以有限考慮那些可以快速得到的精選摘要的機(jī)會(huì)。具體來(lái)說(shuō)，您目前排名前 10 位且每月搜索量不錯(cuò)的關(guān)鍵字基本上 SERP 中已經(jīng)顯示了精選摘要。

下面是如何通過(guò) Ahrefs Site Explorer（網(wǎng)站分析）找到這些關(guān)鍵詞:

輸入域名

進(jìn)入 Organic Keywords（自然關(guān)鍵詞） 報(bào)告

利用篩選，查看排名 110 的關(guān)鍵詞

使用 SERP 功能過(guò)濾器，找到 “where target doesn’t rank（目標(biāo)網(wǎng)站未參與）” 的精選摘要的關(guān)鍵字

然后查看你的頁(yè)面上是否包含當(dāng)前精選摘要的信息。畢竟，如果你的頁(yè)面中沒(méi)有包含這樣的信息是不會(huì)顯示的，谷歌也無(wú)法從你的頁(yè)面中提取有用的信息。

例如，我們?cè)?“google operators” 排名第二，排在精選摘要之后：

你可以看到該摘要是一個(gè)定義，我們沒(méi)有將其包含在我們的頁(yè)面中。因此，為了贏得這個(gè)精選摘要可能就需要我們?cè)陧?yè)面中加入一段定義。當(dāng)然，這可能只需要幾分鐘就可以完成。

11. 升級(jí)圖片外鏈

如果您的網(wǎng)站上有自定義插圖、或信息圖表，其他人可能會(huì)將它們嵌入到他們的內(nèi)容中。執(zhí)行此操作時(shí)，他們通常會(huì)鏈接回圖像源。但事實(shí)并非總是如此。有時(shí)他們會(huì)直接鏈接到圖像文件本身。

從 SEO 的角度來(lái)看，這并不理想，因?yàn)閬?lái)自該鏈接的任何 “權(quán)重” 傳遞都沒(méi)有任何用處。如果鏈接指向源頁(yè)面而不是圖像文件可能會(huì)更好。

例如，這是我們?cè)?Mention 的一篇博文中嵌入的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞指南中的圖片：

您可以在上面看到源鏈接直接指向圖像文件，而不是博客文章。因此，可能值得聯(lián)系文章作者并要求他們換掉鏈接。

但是，您如何首先找到這些問(wèn)題？

以下是用 Ahrefs Site Explorer（網(wǎng)站分析）中執(zhí)行此操作的方法：

輸入域名

進(jìn)入 Backlinks（外鏈）報(bào)告

在目標(biāo) URL 中搜索 .jpg 或者 .png

如果您發(fā)現(xiàn)任何要 “升級(jí)” 的鏈接，請(qǐng)聯(lián)系作者或網(wǎng)站所有者。

12. 修復(fù)具有外鏈的失效頁(yè)面

指向失效頁(yè)面的外鏈實(shí)際上是被浪費(fèi)了。他們沒(méi)有幫助頁(yè)面排名，因?yàn)轫?yè)面以及不再存在了。

出于這個(gè)原因，檢查帶有外鏈的失效頁(yè)面并定期修復(fù)它們是有意義的。

下面是如何做：

使用 Ahrefs Site Audit（網(wǎng)站診斷）抓取網(wǎng)站

進(jìn)入 Internal pages（內(nèi)部頁(yè)面）報(bào)告

點(diǎn)擊 “404 page” 錯(cuò)誤（如果有的話）

按照引用域從多到少進(jìn)行排序

下面是如何修復(fù):

只要確保將失效頁(yè)面重定向到有意義的地方。否則，Google 可能會(huì)將重定向視為軟 404，并且其鏈接不會(huì)被計(jì)算在內(nèi)。

13. 年度內(nèi)容診斷

內(nèi)容診斷是您分析網(wǎng)站上的頁(yè)面，以查看它們是否按預(yù)期執(zhí)行的過(guò)程。然后，您決定是否更新、合并、或刪除表現(xiàn)不佳的頁(yè)面。

例如，根據(jù) Ahrefs 數(shù)據(jù)，我們關(guān)于電子商務(wù)營(yíng)銷的文章沒(méi)有獲得自然流量：

為了解決這個(gè)問(wèn)題，我們需要采取行動(dòng)。我們要么需要改進(jìn)、更新內(nèi)容，或通過(guò)重定向到另一個(gè)類似的頁(yè)面來(lái)鞏固它；又或者是刪除它并放棄該主題的排名。

為了確定要采取的行動(dòng)，建議遵循這個(gè)內(nèi)容審核流程。

14. 建立更多外鏈

外鏈?zhǔn)枪雀枧琶叭囊蛩刂?，因此?yè)面的引用域（外鏈網(wǎng)站）與其自然搜索流量之間存在明顯的正相關(guān)性。

這并不一定意味著您的頁(yè)面需要數(shù)百或數(shù)千個(gè)外鏈才能有機(jī)會(huì)獲得排名。這取決于該主題的競(jìng)爭(zhēng)程度。

例如，“keyword research” 的所有排名靠前的帖子都有 500 到 17,000 個(gè)引用域：

如果你想為這個(gè)關(guān)鍵詞排名，現(xiàn)實(shí)情況是你需要很多外鏈才能有機(jī)會(huì)。如果你的頁(yè)面只有十個(gè)鏈接，那么進(jìn)入第一頁(yè)幾乎是不可能的——不管你的內(nèi)容有多棒。