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时尚业的可持续发展并不是新话题,中国品牌也有最佳案例

2019-07-26来源:中国食品经济网


简介:中国时尚业该如何实现可持续发展?开云可持续创新奖项的优胜企业,将在全球时尚的可持续发展上带来新的示范与思考。


Chanel高调加入“反皮草”阵营,引发了新一波对时尚产业可持续问题的关注。而12月7日,法国开云集团携手全球创新平台Plug and Play宣布,开云可持续创新奖项将在大中华区成立。

“随着自然资源的日渐匮乏,不论是气候变化还是原材料不足,新的挑战都持续威胁着整个时尚行业乃至整个社会。每个人如何采取行动、适应调整、协同合作,以及大胆创新,将决定我们的业务是否长久兴旺。”开云集团董事会主席兼首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺说,时尚行业的可持续发展不仅势在必行,也是企业经营的制胜之道。他于15年前设立了专门的可持续发展部门,试图以可持续战略驱动整个集团在经济、环保、道德和社会表现上有更好的成就。

明年9月,该奖项将评出三家优胜企业,这些企业将得到融资机会,受邀造访欧洲及美国,与时尚及创新领域的领袖会面,并获得最高10万欧元的奖金。

“在今天,重新思考和审视奢侈品行业是非常必要的。”开云集团首席可持续发展官兼国际机构事务主管玛丽-克莱尔·达维表示,时尚业的可持续发展并不是新话题,也不是一个营销手段,而是“为了应对不断变化的大环境和新一代消费者的担忧”。当可持续发展的理念深入时尚企业供应链上游,循环经济将让时尚企业的运营模式更新换代。

“服装行业是世界上第二大污染行业,仅次于石油。”2015年,当艾琳·费雪(Eileen Fishe)在纽约捧得环境大奖时,这位从350美元起家到年销售5亿美元的服装业巨头,直接站上领奖台揭露服装业的原罪。谈及服装业对生态的影响时,她坦诚地说,“那真的是一团糟。”

时尚行业的碳足迹很难计算。但从原材料、纺织品制造、服装制造、运输、零售、使用乃至最终环节的处理废旧服装,都可以说,这个复杂且覆盖全球的行业,已经对环境造成不可忽视的污染。



一条牛仔裤很可能跟随集装箱登上一艘巨型货轮环游世界,最后通过当地店铺到达消费者手中。这之后,无论是日常洗涤时产生的上千根纤维和化学染剂流向大海,还是最终丢弃时对环境的污染,都会产生意识不到的后果。仅去年,全球废弃纺织品的数量就达到1280万吨。



棉花是世界上对化学依赖性最强的作物之一


服装行业最常用的天然纤维棉花,是世界上对化学依赖性最强的作物之一,有机棉更具可持续性,但如果要制造一件有机棉T恤和一条有机棉牛仔裤,需要耗费的水资源就达到18000升。而且,有机棉花的种植只占全球棉花种植面积的1%,生长成本相当高。更值得担忧的是,化学染剂对环境带来不可逆转的改变,纺织厂排放的染料废水中,铅、汞、砷和许多其他毒素对生活在水域周围的动植物乃至居民都会造成伤害,这些污水最终汇入海洋,成为蔓延全球的污染。据统计,中国作为世界最大的棉花种植国和纺织品工业大国,染料污水中排放的化学品占全球排放量的40%。

去年10月,当Gucci宣布不再使用动物皮毛,并将库存的皮毛产品全部拍卖,善款捐给动物保护组织,时尚圈的玩法就开始改变了。外媒为Gucci算过一笔账,放弃使用皮草的举动,相当于放弃Gucci数十个经典热卖款,连本带利的损失将在数十亿人民币。Burberry在今年跟随其后,宣布2019春夏系列开始不再使用天然皮草,并逐步淘汰现有皮草产品。

开云集团旗下的Gucci正让自己成为可持续发展的企业领先者。Gucci的一件貂皮大衣曾卖到40多万人民币,但现在,越来越多的奢侈品以“反皮草”行动告诉世界,皮草不再是时髦的标志。Gucci研发出人造皮草材料,Michael Kors、Armani等也纷纷投入财力和人力研发新型原材料和新工艺。



未来,Gucci将以人造皮草材料取代动物皮草


资源紧缺、气侯变化、人口过度增长等全球话题已是老生常谈,谈及为什么要把可持续的话题带到中国,开云集团大中华区总裁蔡金青认为,作为全球最大的经济体之一,中国在可持续上扮演重要角色,“一些中国的时尚集团已经开始这样的趋势,相信中国能解锁可持续的未来。”

在中国,像鄂尔多斯这样发展了30多年的企业,做到了可持续发展的最佳案例。“我们从草原上一只小羊的源头开始,到原材料加工、品牌设计、制作,再到面对消费者的终端销售,拥有整个产业链。”鄂尔多斯羊绒集团总裁王臻说,崇尚自然、顺应自然是他们的核心理念,鄂尔多斯有三个牧场来确保羊绒培育,也有现代化新型羊绒产业园来实现高效、情结、环保的全链条自动化生产流程。

“在一件羊绒衫背后,我们还在思索怎么回收废旧边角料、怎么降低用水、怎么控制化学品、减少污染排放,怎么循环再利用。”王臻说。像鄂尔多斯这样的领先企业享有可持续发展的优势,他们能控制整个供应链,并在每个阶段做到有效的控制与管理。蔡金青认为,被评选出的优胜企业将在全球时尚的可持续发展上带来新的示范与思考,“我们想听取他们的意见,同时开始试点项目。”

玛丽-克莱尔•达维并不讳言,新一代消费者比上一代更关注可持续的未来,千禧一代消费者正是他们看重的群体。据Merkle和Levo的 “千禧一代女性消费者报告”显示,一个品牌的可持续发展实践对她们消费行为有一定影响。而麦肯锡在2016年的统计显示,66%的千禧一代愿意为可持续商品支付更高价格。

在气候变化领域,中国正成为全球领导者。在近10年间,中国在保持经济增长的同时减少了41亿吨的二氧化碳排放。未来,中国的时尚可持续发展模式,也将成为全球瞩目的焦点。


(文章来源:第一财经)



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